Реклама - Полезные советы из области технологического проектирования магазинов, ресторанов, баров, супермаркетов

В рекламе нуждается любое заведение, будь то магазин одежды, супермаркет, ресторан или небольшой бар. Разработкой рекламной кампании занимаются специальные рекламные агентства, они разрабатывают концепцию, определяют средства в соответствии с требованиями заказчика. Знакомство посетителя магазина или кафе начинается с вывески. Вот почему экстерьерная реклама заведения очень важна, именно она привлекает внимание.

В зависимости от того, какие цели преследует рекламная кампания, выбирается ее тип и виды рекламных акций.

Если реклама должна создать благоприятный образ товара или заведения, это имидж-реклама. В целом основное назначение имидж-рекламы - закрепление в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы.

Самый распространенный вид рекламы - стимулирующая реклама. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарми.

Классификация рекламных средств

Информационно-рекламные материалы

Каждый из рекламных материалов может использоватся практически в любом рекламном мероприятии.

Информационное письмо

Информационно-рекламный материал, имеющий вид письма, выполненного на фирменном бланке и адресованного конкретному лицу, кратко информирующее его о данной фирме, направлениях деятельности.

Коммерческое предложение

Рекламный материал, отличающийся меньшей рекламной направленностью и большей информативностью.В коммерческом предложениидается подробное описание самого предложения, а в приложениях к нему - материалы, описывающие предлагаемый объект.

Информационный лист

Информационный лист по содержанию аналогичен письму, но не содержит атрибутов адресата. Этот рекламный материал рассчитан на категорию посетителей фирмы, выставки и т.д.

Рекламный листок

Несет чистую рекламную информацию о конкретном товаре или услуге. Обычно отличается броским оформлением . Главная задача - обратить внимание на фирму или товар.

Буклет

Рекламный материал, небольшой по объему, многоцветный, с рисунками и фотографиями. Содержит рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги.Буклет относится к материалам имиджевого характера.

Проспект

По оформлению близок к буклету, но отличается большим объемом, в нем преобладают цветные фотографии, диаграммы. Часто посвящается годовщине образования фирмы.

Брошюра

Печатное рекламное средство. Брошюра отличается подробной информацией о свойствах товара. Брошюры рассылают, прилагают к покупкам, журналам, раздают на выставках.

Каталог

Пресс-релиз

Материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях. Обычно включает сведения для ознакомления: о фирме, обзор производимой продукции, перспективы развития фирмы.

Календарь

Широко используемое рекламное средство, выполняет рекламную функцию благодаря наличию а них названия и марки субъекта рекламы, рекламного текста.

Открытка

Может считаться рекламным средством благодаря ее содержанию и возможности применения в рекламной кампании. Обычно открыткиотражают предмет рекламы, достопимечательность, фирму, символы.Их можно рассылать, вручать посетителям выставок.

Выставки, презентации, семинары

Действенность выставки основана на привлечении внимания и визуальном способе информирования и убеждения. Нав ыставках налаживаются деловые контакты, заключаются договоры, организуются продажи.

Семинар - организованная встреча определенной группы людей, связанных с данной фирмой определнными отношениями.

Презентация, как и семинар, - один из способов предложения предмета рекламы общественности совместно с рекомендациями по употреблению, эксплуатации.

Реклама в периодической печати

Реклама в газетах - самое действенное и эффективное стимулирующее рекламное средство.

Реклама в журналах представлена, прежде всего, объявлениями , включающими рисунки и текст, а также рекламными статьями.

Прямая почтовая реклама (директ-мейл)

Прямая почтовая реклама предоставляет возможность точно определить и отрегулировать контингент своих адресатов, установить методы распространения информации, а также форму и стоимость всего рекламного материала.

Устная реклама

Это реклама товаров и услуг при непосредственнном личном общении с потенциальным покупателем или пользователем. Разновидность устной рекламы - реклама по телефону.

Изобразительная реклама

Это оформление рекламными элементамиобъектов общественного назначения. Такая реклама обращена к большому числу человек и применяетяс для рекламирования товаров общего или массового потребления.

Радиореклама

Основные особенности радиорекламы - общедоступность и отностельно невысокая стоимость. Она позволяет с минимальными заратами средств охватить значительное число слушателей. Радиореклама редко применяется в качестве основного рекламного средства, обычно она является одним из многочисленных рекламоносителей при проведении широкомасштабных рекламных кампаний.

Реклама по телевидению - самое массовое, но и самое дорогое средство рекламы, используется для передачи рекламных сообщений и демонстрации рекламных фильмов.

Телвидение идеально позволяет сделать широкую имидж-рекламу благодаря огромному числу зрителей, а также стимулирующую рекламу практически любых товаров и услуг путем непосредственного показа товара или преимуществ услуг.

Полезные советы · Реклама